Promotie van Veenendaal krijgt een nieuwe vorm en coöperatie

VEENENDAAL Het ‘merk Veenendaal’ kan dit jaar verder met haar merkmanager FerryGood BV. Alle partners in de samenwerking voor de stadspromotie zijn tevreden met de resultaten en de gemeente zal het contract dit jaar verlengen. Zij voert nu nog de administratie uit, maar dat gaat in het najaar over naar een nieuw op te richten coöperatie.

door Peter Kuijpers

,,De huidige merkmanager heeft het ‘merk Veenendaal’ via #ditisveenendaal, de afgelopen jaren verder vormgegeven en geïntegreerd bij de betrokken partners. Alle partners hebben vertrouwen in deze werkwijze en vinden het van belang het merk Veenendaal op deze wijze verder uit te bouwen. Het college heeft daarom besloten om in deze situatie een uitzondering te maken op het gemeentelijk inkoopbeleid en het contract met de huidige merkmanager te verlengen voor de rest van het jaar 2024.”
Hierbij speelt tevens mee dat de samenwerking vanaf volgend jaar waarschijnlijk een andere vorm gaat krijgen.

OPDRACHT

De initiatiefnemers van Merk Veenendaal zijn de gemeente met Stichting Winkelstad en Bedrijvenkring Ondernemend Veenendaal (BOV). Zij betalen grotendeels de kosten voor de promotie, maar er komt tevens geld van vier andere deelnemende partijen: Sportservice Veenendaal, de cultuursector, de woonsector en het Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Heuvelrug en Vallei.

,,De gemeente Veenendaal voert namens de merkpartners de administratie en heeft vanuit die hoedanigheid ook de opdracht voor het merkmanagement verstrekt aan FerryGood. De stuurgroep ‘merk Veenendaal’ heeft geconcludeerd dat dankzij de inzet veel is bereikt.”

OPRICHTING VAN COÖPERATIE

Als lokale overheid moet de gemeente eigenlijk bij dergelijke opdrachten met kosten boven de 50.000 euro verschillende bedrijven een offerte vragen. In dit geval doet zij de administratie en kiezen ook de andere partners in het merk Veenendaal voor het bedrijf dat het werk uitvoert. Daarom is afgeweken van de aanbestedingswetgeving. 

,,Om in de toekomst niet opnieuw te hoeven afwijken van het gemeentelijke inkoopbeleid, wordt momenteel een coöperatie opgericht voor het merk Veenendaal. De administratie zal onder deze nog te vormen coöperatie worden ondergebracht.” Dan gelden andere regels. De oprichting is waarschijnlijk dit najaar.

100.000 EURO BUDGET

De promotie van Veenendaal is afhankelijk van de uitgaven die de lokale politiek wil doen, nu er tekorten dreigen. ,,Het totale gemeentebudget van stadspromotie, ter waarde van 100.000 euro, staat momenteel op de lijst van bezuinigingsvoorstellen bij de integrale heroverwegingen. Indien door de raad wordt besloten om het budget voor stadspromotie (gedeeltelijk) te schrappen, heeft dit directe gevolgen voor het voortbestaan van de samenwerking binnen het merk Veenendaal.”

Voor 2024 is in ieder geval 26.000 euro nodig voor de merkmanager, waarvan de gemeente de helft betaalt. De kosten voor de campagnes deelt zij met de andere partners.