Als lokale ondernemer goed gevonden worden: hoe werkt dat?

Lokale ondernemers focussen zich al lang niet meer uitsluitend op advertenties langs de randen van het voetbalveld, of bijvoorbeeld in het plaatselijke krantje. Online marketing is ook voor deze lokale partijen steeds belangrijker geworden de laatste jaren. Het past bij de trend die we bij landelijk opererende partijen opmerken. Er zijn verschillende manieren waarop online marketing, vaak benoemd als search engine optimization, kan worden ingezet om lokaal gevonden te worden. Het inschakelen van een online marketing bureau kan hierbij heel verstandig zijn. Vaak komt er meer kijken bij het verbeteren van je lokale vindbaarheid, dan vooraf verwacht wordt.  

Lokale vindbaarheid verbeteren in een aantal stappen 

Het toepassen van SEO om je lokale vindbaarheid te verbeteren bestaat uit een aantal stappen. Hierbij is het belangrijk om op te merken, dat SEO in de basis uit drie componenten bestaat: een technische optimalisatie van je website, het toevoegen van content en het opbouwen van een linkprofiel. Voor dat laatste schakelen veel bedrijven de hulp van een organisatie als HV Media internetbureau in. De kans op fouten bij het opbouwen van een linkprofiel is groot. Niet alleen kost het onnodig veel, ook kan het de posities van je website schaden op relevante lokale zoekwoorden. 

Content toevoegen op basis van een zoekwoordenonderzoek 

Nieuwe content aan je website toevoegen om lokaal gevonden te worden betekent niet, dat er domweg teksten geschreven moeten worden over diensten of producten. Start met een zoekwoordenonderzoek: welke vraag van de bezoeker probeer je met een tekst te beantwoorden? Er zijn verschillende tools die gebruikt kunnen worden om zo’n zoekwoordenonderzoek zelf uit te voeren. Denk aan Semrush, Ubersuggest en MOZ. Laat je over het gebruik van dergelijke tools adviseren door een internetbureau. Of nog beter; laat het internetbureau dit onderzoek voor je uitvoeren. De zoekwoorden die bij het onderzoek naar voren komen als interessant, kun je vervolgen verwerken in nieuwe content. 

Zorg voor een technische optimalisatie van je website

Een derde stap in het verbeteren van de lokale vindbaarheid van je website is het uitvoeren van een technische optimalisatie. Zorg er bijvoorbeeld voor, dat er geen onnodig grote afbeeldingen op de pagina’s van je website gebruikt worden. Het kost onnodig veel tijd om deze pagina’s te laden, wat het gebruiksgemak van de bezoeker verslechtert. Vaak wordt een trage website mede door het verminderde gebruiksgemak lager in de zoekresultaten geplaatst. Probeer ook het gebruik van plug-ins en extensies, afhankelijk van de backend van je website, te beperken. Des te meer plug-ins en extensies er op je website gebruikt worden, des te langer heeft de website nodig om te laden. Daarbij kan het de beveiliging van je website schaden. Het gebruik van een CDN, een content delivery network, kan helpen om de laadtijd verder terug te dringen.