Adverteerders aan het woord: ‘Je moet in de hoofden van de mensen gaan zitten’

VEENENDAAL Bij slaapspecialist Turkesteen zullen ze nooit één nacht wakker liggen van De Rijnpost. De samenwerking is een droomsamenwerking, waarbij adverteren duidelijk meerwaarde oplevert. 

door Marco Diepeveen

Veenendaal kent Turkesteen al sinds 1956. Ooit begonnen als textielhandel door Jan Turkesteen in de Zandstraat, in 1970 omgetoverd tot beddenspeciaalzaak en vijftig jaar later in handen gekomen van Albert den Herder. Zijn wortels liggen in Harderwijk, waar zijn familie al decennialang onderneemt als slaapspecialist.

Op tafel een doos met vergeelde kranten en folders. ,,Kijk naar deze slogan: ‘Elke nacht goed, elke dag beter’! Waarschijnlijk deed de familie Turkesteen al vanaf de start van De Rijnpost zaken met de krant. Het is een fijne huis-aan-huiskrant, waar ik alleen maar positief over kan zijn. Bijzonder informatief en interessant, dik genoeg en de moeite waard om te lezen. De krant springt er echt uit.”

(de tekst gaat onder de foto verder)

Een advertentie van Textielhandel Turkesteen uit De Rijnpost (1964). - Archief De Rijnpost

VOLWAARDIGE KRANT

Een heel verschil met de Harderwijker Courant, waar Den Herder slechts summier in adverteert voor zijn andere beddenspeciaalzaak. ,,Die wordt niet zo intensief gelezen als De Rijnpost en biedt in mijn optiek summier nieuws. Een relatief klein bereik maakt adverteren minder interessant. De inwoners daar zijn ook meer online ingesteld. De Rijnpost is een mooie, belangrijke en volwaardige krant met volop advertenties en een groot lezersbereik. De vele ondernemende adverteerders dragen De Rijnpost. Adverteren in Veenendaal loont echt, ondanks de groei van online marketing. Voor De Rijnpost zie ik nog vele jaren toekomst. Als niet-Veenendaler kan ik daar met een zekere nuchtere afstand naar kijken.”

Als lezers de naam Turkesteen zien, moet er een ‘laadje’ opengaan. ,,Als bedrijf moet je in de hoofden van de mensen gaan zitten, ‘in the picture’ blijven. Een klant bezoekt meestal twee à drie (bedden)speciaalzaken, voordat-ie tot aankoop overgaat. Dan moet Turkesteen in dat rijtje zitten op de eerste of de tweede plek. Bij een winter- en zomersale reageren klanten echt direct op een advertentie.”

Dit artikel is gepubliceerd in de jubileumbijlage ter ere van het 60-jarig jubileum van De Rijnpost. Klik hier om de hele jubileumbijlage te lezen.