Opdracht merkmanager opnieuw verlengd

VEENENDAAL De gemeente wil dit jaar alsnog regelen dat zij voor het Merk Veenendaal niet langer de administratie hoeft te doen. Dit past niet in het gemeentelijk inkoopbeleid, maar Veenendaal wil wel blijven werken aan de stadspromotie. De bijdrage kan de gemeente bijvoorbeeld als subsidie gaan verlenen aan een andere partner, zodat deze de administratie kan overnemen.

door Peter Kuijpers

Voor dit jaar is besloten dat de gemeente nog éénmaal de opdracht verlengd met FerryGood. ‘De huidige merkmanager heeft het Merk Veenendaal via #ditisveenendaal, de afgelopen jaren verder vormgegeven en geïntegreerd bij de betrokken partners. Alle partners hebben vertrouwen in deze werkwijze en vinden het van belang het Merk Veenendaal op deze wijze verder uit te bouwen. Het college heeft daarom besloten om in deze situatie een uitzondering te maken op het gemeentelijk inkoopbeleid en het contract met de huidige merkmanager te verlengen tot en met 31 december 2025’’, laten burgemeester en wethouders weten.

PARTNERS

‘Sinds september 2019 wordt bureau FerryGood door de partners van het Merk Veenendaal ingehuurd om als merkmanager uitvoering te geven aan het Merk Veenendaal. Hierbij zijn zeven partijen aangesloten. De gemeente Veenendaal, de Bedrijvenkring Ondernemend Veenendaal (BOV) en de Stichting Winkelstad zijn initiatiefnemers van het eerste uur. Gezamenlijk brengen zij middelen in om de kosten van de merkmanager te kunnen financieren. Daarnaast brengen deze drie partijen en de overige vier deelnemende partijen, Sportservice Veenendaal, de cultuursector, de woonsector en het RBT Heuvelrug en Vallei middelen in’, somt de gemeente op.

VEEL BEREIKT

Met het geld van de zeven deelnemers zijn verschillende campagnes om Veenendaal meer op de kaart te zetten en allerlei activiteiten te delen met inwoners. De gemeente voert de administratie uit en geeft jaarlijks de opdracht voor het merkmanagement aan FerryGood. Zij heeft niet gekozen om meerdere bedrijven voor de verlenging een offerte te laten maken, omdat de gezamenlijke partners tevreden zijn met dit bedrijf: ‘De stuurgroep Merk Veenendaal heeft geconcludeerd dat mede dankzij de inzet van de merkmanager veel is bereikt. De stuurgroep heeft daarom aangegeven graag de uitvoering van het merkmanagement via FerryGood te willen continueren.’

PROMOTEN

Hiermee hoopt de gemeente en de stuurgroep dat ‘Continuïteit in de samenwerking met de partners van het Merk Veenendaal en de merkmanager om Veenendaal ook in de komende jaren te kunnen blijven promoten als een aantrekkelijk stad om te wonen, werken en leven.’ Burgemeester en wethouders moeten nu wel ieder jaar afwijken van het gemeentelijke inkoopbeleid, omdat de gemeente de administratie voert. Daarom is vorig jaar gekeken naar een andere manier om het Merk Veenendaal vorm te geven. ‘Echter heeft de stuurgroep nog geen definitieve beslissing kunnen nemen over de praktische invulling daarvan.’

ADMINISTRATIE

Veenendaal heeft daarom, in afwijking van haar inkoopbeleid, toch nog éénmaal de opdracht verlengd. ‘Om in de toekomst niet opnieuw te hoeven afwijken, wordt de huidige inkooprelatie omgezet naar een subsidierelatie met een van de deelnemende partners. Vanaf 2026 gaat de gemeente een jaarlijkse subsidie verlenen aan één van de partners van het Merk Veenendaal. Vanaf dat moment verloopt de inhuur van de merkmanager en facturering niet meer via de gemeente en gelden er andere aanbestedingsregels.’ De gemeente verwacht dat de stuurgroep dit voorjaar het definitieve besluit neemt wie de administratie voor het Merk Veenendaal overneemt.

SUBSIDIE

Veenendaal zal na instemming met de aanpassing daarvoor jaarlijks een subsidie willen gaan verstrekken. Voor de stadspromotie is in 2025 een bedrag van 116.517 euro beschikbaar. ‘De opdracht aan de merkmanager kost op jaarbasis 27.300 euro. De gemeentelijke bijdrage voor het inschakelen van een merkmanager wordt vanuit het promotiebudget betaald. Daarnaast brengen alle aangesloten partners gezamenlijk 30.050 euro in ten behoeve van het voeren van merkcampagnes. De Bedrijvenkring Ondernemend Veenendaal (12.000 euro) en Stichting Winkelstad Veenendaal (9500 euro) leveren de grootste financiële bijdrage aan ‘Dit is Veenendaal‘ ,besluit de gemeente.